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Columbus Media Intl. Création du plus important groupe de services médias indépendant au monde 2006-07-12 Par Daniel Allard L’anecdote date un peu, mais elle frappe encore ! J’étais resté sans mot, lorsqu’un ami éditeur de Montréal avait expliqué la fermeture de son pourtant si beau magazine, World Economic Affairs, parce que le monde de la publicité n’arrivait pas à le suivre dans sa vision mondiale des affaires. C’était il y a dix ans et le milieu de la publicité semblait se cramponner à une dimension nationale du marché. On dirait que les choses viennent vraiment de changer... La nouvelle est tombée le 10 juillet 2006. Elle a un petit quelque chose d’historique. Avec à leur tête trois des plus importantes sociétés de planification et d'achats médias indépendantes au monde, BLM (Royaume Uni), Horizon Media (États-Unis) et Cossette Média (Canada) 13 des meilleures agences au monde ont joint leurs efforts pour lancer Columbus Media International, la première entreprise de services médias indépendante au monde. La nouvelle société, Columbus allie une planification média internationale à une mise en œuvre locale et régionale rigoureuse, tous médias et marchés confondus, y compris une capacité numérique et interactive totalement intégrée de premier plan sur tous les marchés. Le regroupement donne tout de même des allures de multinationale, avec un chiffre d'affaires de 4,2 milliards de dollars (US). Il faut dire que le groupe compte déjà parmi sa clientèle des noms tels BMW, Bayer, Citroën, Coca-Cola, Pepsi Bottling Group, Thomas Cook, Suzuki... Mais selon leur communiqué de presse: « Columbus a été conçue pour les annonceurs internationaux comme une alternative supérieure aux réseaux médias multinationaux. » Du côté opérationnel, on annonce que deux centres d'opérations, à Londres et à New York, gèreront les affaires des clients « (...) et peuvent se mesurer à la concurrence pour l'obtention de nouveaux contrats régionaux et mondiaux ». Précisons aussi que les agences partenaires continueront d’opérer indépendamment dans leur pays respectif. « Columbus constitue un nouveau modèle d'achats et de planification médias. C'est la seule alternative aux réseaux multinationaux. Une solution qui se fait attendre depuis longtemps. Nous allons de l'avant et sommes fiers de nous mesurer aux réseaux multinationaux sur leur propre terrain avec des partenaires éprouvés, avides de concourir sur la scène mondiale », explique Nick Lockett, de BLM, qui supervisera Columbus à titre de président. Pour assurer la gestion quotidienne, Kate Williams agira comme directrice générale pour l'Europe, alors que Oliver Maletz agira comme directeur général pour les Amériques. Bill Koenigsberg de Horizon Media et Pierre Delagrave de Cossette Média seront vice-présidents de l'entreprise. Le lancement de Columbus fait suite à une recherche menée par EMM International qui révélait une insatisfaction généralisée des clients à l'endroit de leurs agences médias multinationales et une occasion rêvée de proposer une solution alternative. Cette recherche a également révélé que les clients s'inquiètent du fait que la fusion des multinationales réduit les choix et la qualité du service, que les réseaux manquent de transparence et que les agences omettent d'intégrer les plateformes en ligne et numériques dans leurs recommandations. « Horizon Media était à la recherche d'un accès approprié à l'arène média mondiale depuis des années. Columbus fournit la formule idéale. Nous sommes en mesure d'offrir à nos clients le meilleur service dans chaque marché. Nous avons pu évaluer et choisir personnellement la meilleure agence média dans chaque marché, évitant cette tâche à nos clients », de préciser Bill Koenigsberg. « Nos clients demandent une stratégie internationale avec une forte implantation locale, autant pour les médias standards qu'en ligne. Columbus nous permet de répondre à leurs besoins de façon constante à travers les régions », ajoute Pierre Delagrave. AGENCES PARTENAIRES États-Unis : Horizon Media Canada : Cossette Média Royaume Uni : BLM Allemagne : MediaPlus Lettonie, Lituanie, Estonie : CMS (Creative Media Services) Russie : Sovero Media Espagne : Cencomed France : Médiatop Italie : MediaItalia Irlande : GT Media Belgique : Schreiner & Van Bokkel Pays Bas : Eurizon Japon : Office ING Fait à Québec le 11 juillet 2006. |
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