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Tendance marketing « Le secteur privé investit 1 M d'euros dans la promotion des droits de l'homme » 2009-09-09 Par Daniel Allard Ce n'est pas encore une nouvelle, mais disons « un scoop », dans le meilleurs des cas. C'est cependant déjà la confirmation d'une nouvelle tendance en marketing sur l'Internet. Les instigateurs de cette initiative parlent donc d'un peu « d'anticipation », prédisant que le titre accrocheur du présent article sera « une dépêche que vous verrez sûrement bientôt passer pour de bon ». Étonnant que le secteur privé s'intéresse aux droits de l'homme ? Pas vraiment... Au cours de ces neuf dernières années, aidh.org s'est imposé comme le site web francophone de référence en ce qui concerne la promotion et l'éducation dans le domaine des droits de l'homme. C'est un site indépendant, non gouvernemental. Son rôle, comme celui de l'association dont il est le relais, consiste à promouvoir les droits de l'homme, et à mettre à la disposition de tous, grand public, étudiants, chercheurs, enseignants, journalistes, décideurs, l'ensemble des informations disponibles en français sur le sujet. Fondé par un ancien journaliste, aidh.org est reconnu au plan international comme étant une source d'information complète et très fiable. Il est très consulté. Pour toutes ces raisons, ce site web est unique en son genre. Le site francophone le mieux documenté et le plus consulté Le 10 décembre 2009, jour anniversaire de l'adoption de la Déclaration universelle des droits de l'homme, le site aidh.org fêtera ses dix ans. Ce média a, jusqu'à aujourd'hui, bâti son succès sur la volonté et l'énergie d'une équipe quasi-bénévole. Un mode de fonctionnement « militant » qui doit maintenant faire place à un financement solide qui assurera la pérennisation et le développement multimédia du site. À défaut, le site pourrait être en difficulté, dès la fin de cette année, selon ses porte-parole. Les pouvoirs publics suisses et français, Pour survivre et se développer, l'association Aidh-Genève lance donc sur le web une opération de vente d'espaces publicitaires en pixels en direction tant du secteur privé que du secteur public. Sur un nouveau site consacré à l'opération : http://www.1millioneurosedudh.org/ L'association a créé une page d'accueil divisée en 10 000 blocs de 100 pixels chacun, soit un million de pixels au total, qu'elle propose au prix de 1€ le pixel. Cette page-poster restera en ligne dix ans. Appel à l'investissement productif ou appel à la largesse et à l'altruisme citoyen ? Les deux à la fois. Et c'est la particularité de cette opération singulière. Et c'est ce qui devrait faire son succès. Car il n'est pas si fréquent de conjuguer réellement investissement productif et action citoyenne... L'association explique sur le site sa démarche et son projet. Un blog accompagnera aussi l'opération. Le ticket d'entrée est donc de 100 pixels, soit 100 €. Et pour ce prix modique, l'annonceur disposera, en plus de son espace publicitaire payant, d'un lien gratuit vers son site ou vers la page d'information de son choix. Si on y regarde de près, il est probable que ce sera, pour les annonceurs du secteur privé qui se laisseront tenter, un investissement publicitaire des plus rentables en termes de coût de contact comme en termes d'image. Nul doute, en effet, que l'opération rassemblera un très grand nombre de curieux sur le site, déjà très visité en temps ordinaire. Quant à l'image, peut-on rêver mieux que de s'afficher comme défenseur et promoteur actif des droits de l'homme ?http://www.1millioneurosedudh.org/questions.html Une formule de financement qui a fait ses preuves aidh.org est un site à vocation de service public. Par cette opération de sponsoring, il souhaite pouvoir continuer d'alimenter tous ceux qui le souhaitent, chercheurs, enseignants, élèves, étudiants ou journalistes en informations fiables, et poursuivre et élargir sa diffusion de la culture des droits de l'homme dans la sphère francophone. ASSOCIATION AIDH-GENEVE
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